数据告诉你：哪些人最爱买高端奶粉
发布时间：2016-06-01 来源：绿松鼠
近日21世纪经济研究院发布了《2016 中国母婴产品消费趋势报告》，哪里人最爱买高端进口奶粉，哪里人最舍得花钱买进口纸尿裤，哪里盛产“中国好爸爸”，二孩政策是否能给整个母婴行业带来春天等在报告中一一呈现，勾勒出一张中国母婴消费地图。
1最土豪省份是广东
消费群体以26—35岁女性用户为主，但购买年龄趋于年轻化。目前母婴用户主要集中在东部成熟市场，其中广东是最土豪省份，母婴年人均消费金额指数为1348全国最高，湖北、四川消费能力领跑中西部。
2北京最舍得花钱买奶粉
在奶粉的选择上，100-199元、200-299元的价格段中消费者数量最高，500元以上的消费者则下降较明显。表明大多数消费一般青睐于性价比较高的中端奶粉，其中北京消费者是最舍得在孩子奶粉上花钱的地区。
3上海、北京好奶爸最多
虽说上海、北京男性用户购买母婴产品占比高居全国前列，但上海奶爸顾家程度更高，上海地区母婴专区男性用户占比VS京东平均水平的比值要比北京高出5个百分点。
4 奶爸晚9点也爱买买买
每年1、3、6、11月为母婴产品消费高峰期。每天消费最高峰是晚9点，且相比于女性全天都在买买买的节奏，男性最爱在晚上尤其是晚9点网购母婴产品。
5北京最有购买潜力
北上广深四个一线城市中，北京消费能力最强，2015年母婴人均消费金额指数为433;二线城市中，四川成都消费能力最强，2015年母婴人均消费金额指数为323。
6四五线城市更爱进口大牌
受跨境电商带来的新兴消费方式影响，四五线城市反而最爱买进口奶粉、尿裤。进口奶粉尿裤选择上，最偏爱日本、德国、荷兰品牌;进口母婴用品选择上，最偏爱美国、德国、瑞士品牌。
7国际大牌“垄断”中国母婴市场
尤其是奶粉、尿裤湿，其前5大品牌全部是国际大牌，其中奶粉的前5大品牌中3种为美国品牌，尿裤湿巾的前5大品牌中3种是日本品牌。
8这些时段是最佳促销季
2013年—2016年一季度，母婴产品打折后占全站比例最高的时点多集中在4、5月份，比如2013年母婴产品打折后消费金额占比最高时点为5月，2014年为4月，2015年为5月。
报告指出，随着二孩政策的全面放开，价值万亿的中国母婴市场已经进入高增速增长时代，预计全面二孩可带动中国潜在经济增长率提高0.5%左右;并可对母婴消费市场产生直接影响，每年可新增超300亿母婴消费，至少带来年均13%左右的新增长空间。
不过母婴行业还不能过早乐观，中国社科院社会发展战略研究院博士周旅军在报告发布现场指出：
1、全面二孩政策不会对社会有特别大的生育积累反应。
2014年单独二胎政策推行时，卫计委估计比较乐观，当年预测增加200万人口，但是实际上仅增加47万人口。2016年我们估计，即使是全面放开二孩人口增长也就是230万，生育数量上要打一些折扣。
2、影响生育要考虑两个因素。
一是城市和农村差异大。城市生育主力军是80后、90后，生育观念已经不一样了，可能会把孩子养育看成事业发展上需要克服的一个困难，特别是现在城市抚养成本相当高。不过还是能看到很多商机，可能侧重点不一样。二是“人口数×意愿消费支出=实际消费总量”。第一个变量是人口数，刚刚说了新生人口数不是那么乐观;第二个变量意愿消费支出，比如一个家庭生了第二个孩子，但父母收入不一定增长，总预算是有限的，也可能会降低对第二个孩子的投入，或者同时降低两个孩子的投入。